Foto: Fernanda Chaves
Luíz Brandão entrevistando Silvio Leite, ícone da publicidade no Piauí
Aos 70 anos, o empresário Silvio Leite, conhecido por ter revolucionado o marketing e criado alguns dos maiores eventos de Teresina, abraçou uma nova causa: resgatar o título de "Cidade Verde" que a capital piauiense carrega em seu hino, mas que vê desparecendo a cada ano. Idealizador do movimento "Teresina Verde Que Te Quero Verde", Silvio dedica sua energia e sua capacidade de mobilização a um projeto de arborização e revitalização urbana.
"Quero ser útil para Teresina. E um dia quero ver Teresina fazer valer o que diz no seu hino: 'O verde que eles querem ver'", afirma ele, que já promoveu o plantio de mudas em locais como a Avenida Padre Humberto Pietrogrande, em parceria com o Tribunal de Justiça e a Prefeitura.
Mas a relação de Silvio Leite com Teresina começou muito antes, há mais de cinco décadas, e de forma nada gloriosa. Natural de Martins, no Rio Grande do Norte, ele chegou à cidade em 1971, após uma viagem de navio. "Chegar a Belém [e depois a Teresina] foi um choque grande", confessa. Seu primeiro emprego foi como contínuo nas Casas Pernambucanas, onde sua filosofia era simples: "Eu lavava o banheiro tão bem que você podia sentar lá e comer um sanduíche". Essa dedicação foi a semente de uma ascensão impressionante no mundo dos negócios.
Sua trajetória cruzou com a dos irmãos Claudino, donos do Armazém Paraíba, e dali saíram algumas das páginas mais criativas do comércio local. Encarregado de fazer um catálogo sem saber nada de fotografia, recebeu uma ordem direta de Seu Valdeci Claudino: "Vai aprender". Ele foi além e criou a primeira convenção de gerentes da empresa, um modelo copiado posteriormente por muitos. "Isso não pode ser lançado de qualquer jeito", pensou na época, demonstrando a visão que o marcaria.
Dessa mente inquieta nasceu a Sucesso Publicidade, uma agência de peso nacional, e a concretização de eventos épicos na cidade, como a vinda do Balão Mágico e da Esquadrilha da Fumaça. "Meu maior feito, pelo qual sou reconhecido em Teresina, foram os grandes eventos daqui", diz. O segredo? "Por que dava certo? Porque eu cuidava dos detalhes. E eu assumia o risco". Sua influência foi crucial até para a materialização do Teresina Shopping. "Não digo que eles não iam fazer, mas eu acelerei", comenta sobre seu papel.
O empresário também passou pelo Grupo Meio Norte, onde profissionalizou a propaganda criou uma marca forte. Sobre a decisão de deixar a empresa onde era uma lenda, ele conta que resolvei sair para abraçar novos desafios. "Eu já tinha feito tudo o que poderia fazer".
O serviço público foi outro capítulo. A convite do então governador Wellington Dias, tornou-se secretário de Comunicação e, depois, o primeiro secretário de Turismo do Piauí. "Hoje, quem trabalha com turismo me diz: 'Rapaz, secretário, depois de você não teve outro'", comenta. Sem muitos recursos, sua missão foi levantar a autoestima. "Lancei aquela campanha 'Piauí, é feliz quem vive aqui'. Viajava e dava palestras. Isso ficou".
Sua história se completa assim: do jovem que chegou para vender, ao profissional que criou marcas, ao cidadão que agora busca devolver à cidade suas raízes mais literais. "Hoje eu vivo aqui, aposentado, mas eu vou transformar Teresina na Teresina Verde, que eles querem ver", projeta, mostrando que, para ele, a maior campanha ainda está em andamento.
Veja a entrevista completa de Silvio Leite ao jornalista Luiz Brandão
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