O Bob’s anunciou o lançamento do Bob’s Refresh, uma nova frente de produtos que deixa de ser uma campanha sazonal de verão para se tornar parte do portfólio fixo da rede. A estratégia foca em um comportamento do consumidor que busca pausas de alívio térmico durante o dia, transformando o balcão da lanchonete em um ponto de parada para hidratação e bebidas leves.
A mudança busca expandir a autoridade da marca, já consolidada no setor de sobremesas geladas, para o universo das bebidas refrescantes. De acordo com uma pesquisa da consultoria ACTRA, o Milk Shake da rede ainda é o líder de preferência entre 34% dos brasileiros, mas a empresa agora quer captar o público que deseja opções menos densas para enfrentar as altas temperaturas.
A estreia da plataforma traz quatro novas opções de bebidas que misturam frutas e xaropes:
Soda Americana: Maçã verde com Fanta;
Sodas Italianas: Sabores Maçã Verde ou Framboesa (com água com gás);
Pink Lemonade: Receita clássica de limão com frutas vermelhas.
Como parte do lançamento, a rede utiliza recursos de Inteligência Artificial em suas comunicações digitais para interagir com o público jovem. Além disso, para impulsionar a nova plataforma, o Bob's colocou os sabores clássicos de Milk Shakes em promoção por R$ 10,90 para pedidos realizados via aplicativo.
Segundo Felipe Diniz, gerente de marketing da marca, a ideia é que o "refrescamento" seja um pilar contínuo, com renovação constante de sabores ao longo do ano, e não apenas nos meses de janeiro e fevereiro. “A chegada da plataforma Bob’s Refresh responde a uma visão de longo prazo. É um território que sustenta inovação contínua, amplia nosso portfólio e fortalece a conexão da marca com diferentes ocasiões de consumo ao longo do ano. Refrescamento é sobre comportamento, não apenas temperatura. Ao transformar esse momento em plataforma, o Bob’s passa a dialogar com pausas, encontros e rituais do dia a dia das pessoas, criando relevância que vai além da sazonalidade do verão”, finaliza.